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Google Shopping est en train de repenser ses fonctionnalités avec plusieurs nouvelles fonctionnalités, notamment des options permettant de magasiner dans les magasins locaux, de suivre les prix et même de trouver l’inspiration stylistique grâce à Google Lens. La technologie de reconnaissance d’image intelligente de Google Lens peut déjà aider à identifier des objets, à traduire du texte et à trouver des éléments similaires. Maintenant, en utilisant la photo d’une tenue que vous aimez – par exemple, quelque chose que vous avez trouvé sur Instagram – Google Lens sera en mesure de créer d’autres « idées de style » sur le Web.
Ces idées de style ont pour objectif de vous montrer comment d’autres personnes portent l’article en question, et pas seulement de renvoyer des correspondances d’articles similaires, explique Google.
Par exemple, si vous avez trouvé une jupe sur les réseaux sociaux, vous pouvez effectuer une capture d’écran, puis utiliser Lens dans Google Photos pour voir comment d’autres personnes ont été photographiées avec cette même jupe.
Mais Lens ne se limite pas aux photos de nouveaux vêtements postées en ligne. Vous pouvez également photographier un article suspendu dans votre propre placard ou sur un présentoir de magasin et obtenir des suggestions de personnes portant des articles similaires.
Cette fonctionnalité complète les suggestions d’objets existants de Lens pour des éléments tels que la décoration intérieure et des vêtements individuels.
Il s’agit également d’un concurrent de Pinterest, qui a beaucoup investi dans sa propre technologie de reconnaissance d’image. Cela lui a permis de capter l’intérêt des consommateurs bien avant de placer des articles dans leur panier en ligne – une menace potentielle pour les affaires de Google.
Les utilisateurs de Pinterest parcourent souvent le site pour trouver l’inspiration, que ce soit ce qu’il faut porter, comment le porter, comment décorer sa maison ou même se déplacer. Plus tard, ces intérêts et désirs peuvent se traduire par des clics et des achats. Le défi pour Pinterest est de pouvoir connecter la navigation inspirante au processus de commande.
Les derniers efforts de Pinterest à cet égard sont le lancement de son propre onglet «boutique», conçu pour présenter les produits.
Pendant ce temps, Google double sur Google Shopping.
Sa grande refonte a maintenant été lancée aux États-Unis, tant sur le Web que sur les mobiles, à la suite de la fusion avec Google Express plus tôt cette année et de la fermeture définitive de la marque et de la destination Google Express le mois dernier.
La nouvelle version de Google Shopping a pour objectif de devenir un guichet unique pour tout ce qui se trouve sur le Web… et non sur Amazon.
La nouvelle version de Google Shopping comprend une page d’accueil personnalisée en fonction de vos habitudes et de vos achats, un indicateur de prix permettant de recevoir des notifications de modifications et de chutes, ainsi que la possibilité d’effectuer des achats auprès des détaillants en ligne et locaux. (Acheter sur place signifie que vous aurez la possibilité de venir le chercher – idéal pour les cadeaux de dernière minute.)
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Google indique que vous pouvez désormais faire des achats dans plus de 1 000 magasins via Google Shopping et effectuer vos achats à l’aide des informations enregistrées dans votre compte Google. Il propose également une «garantie Google» sur les articles que vous achetez, qui comprend le support client et une aide pour les retours et les échanges.
Google propose cette nouvelle expérience comme une refonte. Et dans une certaine mesure, c’est grâce à de nouvelles fonctionnalités telles que le suivi des prix et les paniers universels. Cependant, à la base, vous constaterez que le concept est toujours identique à celui de Google Express. C’est-à-dire qu’il s’agit d’une destination en ligne de marque Google où les achats doivent être aussi pratiques que sur Amazon.
Cependant, Google Express n’a pas réussi à attirer l’attention des consommateurs la première fois en raison de ce qui lui manque: un concurrent de choix. Aucun abonnement ne promet une expédition rapide en 2 jours (ou moins) pour des millions d’articles, ni le programme d’avantages plus large proposé par Amazon Prime.
Cela dit, il est judicieux pour Google de capitaliser sur le trafic de recherche de ses achats et de rendre cette expérience plus transparente et plus transparente. Après tout, Amazon n’a pas tout, surtout en ce qui concerne les marques de mode spécifiques. Cela verra les utilisateurs se tourner vers Google pour rechercher à la place.
Google affirme que le nouveau Google Shopping est actuellement disponible aux États-Unis sur Internet et sur mobile.
Google Lens est également actif aux États-Unis uniquement pour le moment.
